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【博永行业】“智能微投”行业的投资机会

发布时间:2022-02-08

“智能投影”作为一类新兴消费品,当前在消费级市场呈现快速扩张。分析其需求逻辑,一是能满足消费者的额外需求,二是能提升消费者的需求体验。具体体现在1)租房客搬移便利;2)卧室、户外等多场景使用;3)经济性下的大屏体验;4)产品迭代,光亮、色彩、画质、音响等性能持续提升;5)操作简易且智能(软硬件系统+内容生态);6)情感上,低蓝光,注重眼保和儿童保护,提高睡眠质量等;7)节能。基于上述原因,智能微投打开消费级市场,在一定程度上作为家庭电视的补充,甚至一定程度上也在替代家庭电视。

  IDC预计,国内市场至2025年智能投影设备出货量将达到千万台,较2020年有翻倍增长,而这其中主要是消费级市场的贡献(商用级市场出货这几年基本保持在200万台左右,2020年由于疫情原因降至117万台)。市场空间方面,假定单台设备均价3,000元进行测算,对应2025年国内市场近300亿左右。

  当前,行业处于成长初期,行业集中度还较低(CR5约50%)。当前市场产品均价在2000元左右,但1000元以下的产品占比近6成,大量的小品牌都在这个价位区间进行激烈竞争,其价格低廉、产品单一、出货量较小,很多消费者可能是出于尝新心态而购买这些低质低价产品,行业发展还有待改善,未来应更注重产品迭代升级、提升消费者体验。龙头企业将凭借持续的产品迭代和渠道优势,后续不断提升市场份额,提升市场集中度,可关注相关的投资机会。


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