2020年中国跨境电商市场规模12.5万亿元,同比增长19.04%。2021年跨境电子商务进出口总额1.98万亿元,同比增长15%。过去,依靠中国本土完整的产业生产链以及相对低廉的成本优势,以深圳为代表的进出口贸易城市迅速成为中国跨境电商集聚地,仅用4年时间,中国跨境电商成为亚马逊销售额第二的卖家,仅次于美国本土。
然而21年6月,亚马逊开启一轮大规模平台整顿,对于“刷单”、“赠礼评价”“品牌违规授权”等一系列扰乱平台公平竞争的行为进行封号、关店处理。根据官方数据,中国卖家超5万户被封店,关闭部分中国品牌卖家销售权限,涉及品牌数3000个,冻结资金上亿元,运营模式中以“大卖模式”的店铺首当其冲。
一系列的外部环境变化意味着中国跨境电商仅依靠传统“互联网+外贸”的粗放模式已没有生存空间,国产品牌的出海之路最终仍然应该回归到“精品运营”,只有通过持续打造高产品力的商品,才能让中国制造在海外市场具有可持续的生命力。
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