户外广告是一种在公共领域宣传产品和服务的促销形式,它的重点是将广告放在楼宇、公园、机场、轨交、购物中心等公共场所,是企业理想的营销平台。户外广告行业与宏观经济息息相关。疫情期间,受出行与经济下行影响,户外媒体平台收入锐减,但租赁成本高且刚性,因此行业盈利能力持续下滑。2022年上半年,我国户外市场总规模827亿元,同比下滑3%,净增长下滑13%。
在后疫情时代,经济与消费的复苏将带动行业开始回暖。长期来看,广告刊例花费与社会零售总额的变动整体一致。尤其在复苏期,消费品牌因面向C端竞争激烈,因此会加大投放力度强化品牌认知。因此建议关注户外广告行业困境反转的投资机会。
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下一篇: 财经早参 2022-12-01 星期四